相对于了解对手，了解自己才是关键，电影《怒火救援》里说：没有天才，只有是否训练有素。创业里的每个细节也是如此。
创业，本质上是要建立一系列的逻辑链条，使之能够更高效地整合社会资源，为社会创造更大的价值。真正伟大的创业心态，应该是保有恐惧、保有坚持。
人不可自知
如果我们不知道自己在市场中所处的位置，那么决策就会出现偏差。但每个人都是主观的，对于和自己越近的事，判断就越不准确。俗话说的“人不可自知”，就是这个意思。
但对于创业者而言，必须做到了解自己。大多数企业在市场上的失败，不是因为不熟悉对手，而是因为不了解自己。
知己才能知彼
知己是知彼的前提。如果对自己都判断失误，那对其他人的判断也不可能准确。
清楚地了解自己之后，我们就能通过横向和纵向的比较，了解市场、了解对手、了解未来。
知己是立足当下，知彼是奔赴未来。知己知彼之后，创业者就会非常清楚地看到自己的目标和未来的道路。
1980年，CNN成为全球第一个 24小时新闻频道。当时所有的人都等着看特德●特纳的笑话，结果CNN迅速成为传媒巨头，甚至可以和当时的三大广播网平起平坐。当时大家都觉得新闻制作是亏本生意，但是没看到全球经济和信息一体化之后，信息会带给经济的巨大影响。
2003年，刘强东弄清了电商的核心逻辑——让用户拥有最高的体验和最低的价格。他唯一做的事就是优化供应链，而这最好的方式就是自建供应链。在所有互联网人的嘲笑中，京东默默地完成了自已的供应链体系。
如果创业者对自己缺乏准确的认识，就根本做不到了解外界、了解市场，更谈不上有效地应对了。
自我怀疑是最好的解药
很多创业者有非常良好的素质，面对问题毫不胆怯。但这本身并不能解决问题，盲目自信是创业的大敌。
我们面对市场，可能因为不了解而盲目自信，遇到挫折又自我怀疑。可以说，每一位伟大的创业者在蜕变之前，都被自我怀疑严重地折磨着，直到他们剔除所有外在要素，剩下本真。
只有这时，创业者才算真正地了解自我；也只有这时，创业者才能看清楚世界。
