如果你要问我在未来的几年里新的创业大方向是什么，我肯定会告诉你：新消费！
时代变迁，大众的收入水平得到改善，人们的消费能力也在不断提升，新的消费需求也在慢慢萌芽。过去的人们觉得吃饱喝足就够了，但是现在人们可能会更加注重健康，他们会在意这个食品是不是有致癌成分，含糖量会不会过高等问题。在市场上，有很多产品是为了满足大众的需求而开发出来的。在大众追求生活品质的今天，这种物质升级的需求将会不断增多，因此新品牌将会有很大的发展空间。
像现在市场上的产品技术，比如如三顿半的冻干技术，可以用凉水冲咖啡；元気森林的代糖技术等，掌握这些成熟的新技术，应用到市场后肯定会获得一波技术红利。之前国内的主要消费品牌都是国外进入的，如宝洁、可口可乐等；中国自己的消费品牌是缺位的。但随着大家民族自豪感越来越强，消费能力逐渐提升，新时代新青年逐渐进入主流社会圈子，大家对国货的认可，给了中国新品牌崛起的机会。
在这个网络发达的时代，大部分人都会刷抖音，快手等。这些新的媒介渠道在强势崛起，而传统的消费品牌，并不了解这些渠道，对这些渠道的认知并不足，想玩转这些媒介渠道是比较吃力的。于是这些新媒介的红利大多都被新消费品牌吃掉了。新的媒介能够让新品牌快速触达用户，占领用户心智，建立品牌效应。新品牌的崛起往往比老品牌重获新生更简单，很少有老品牌能在品牌老化后重焕青春，打破人们对其的固有认知。
最近，大家都能看到，像电子烟之类的新品牌在慢慢崛起，像这种产品复购率高，利润率高，所以成了新消费创业的首选。在新时代的变迁下，我们的衣食住行等所有方面都需要有更高品质的产品，这就促使了新品牌新产品新消费的陆续诞生。
那么新消费创业难不难呢？难在哪里？
对比互联网创业，新消费的创业信息壁垒就很高；比如互联网创业，你想了解竞争对手的产品，你可以去下载他们的APP体验，去看他们的应用数据，分析流量来源。很快就能摸清楚他们的策略。但新消费品牌则不同，如果你想深入了解一家新消费品牌，在网上很难查到深度的资料；只能深入企业内部，才可能知道别人的策略。在新消费领域，你可能不知道你的竞争对手现在在哪里，很难了解竞争对手的策略。同时在新消费领域，会涉及到线上和线下这两个方面，普通的互联网创业者可能经验大多来自于线上，而线上和线下是不一样的。一些线下的经验，是行业新人很难掌握的，比如冷柜的摆放、产品的促销等等。
新消费的发展路径会很长，会有三个不同的发展阶段，不同的阶段，对团队要求的能力、资源、策略也都不同；每一个阶段可能会成为你的绊脚石，绊倒你一次又一次，阻碍你前进。如果没有自我革命，很难闯过不同阶段的难关。
新消费创业对创始人有极高的要求，首先就是资金要求；像饮料口味的测试，不比互联网企业，你得全国各地找人做测试，收集分析口味是否满足要求；即使这样，最后产品上市后，也不一定就会大受欢迎；需要花费大量的人力物力，如果创始人资金有限，那么是经不起这样的试错。其次是对创始人的综合能力要求高，需要创始人有产品、营销、供应链3方面的能力。
想要做新消费创业的话建议创造一个新的品牌，始终坚持产品主义，一定要在定位上找突破口，并且对媒介也要有一定程度的把握。
