1．识别商品或者服务来源功能
商标具有识别性，这是商标的基本功能、首要功能。商标的使用可以区别不同商品或服务的功能和来源,引导消费者认牌购物或消费，不至于混淆各种商品或者服务。
2．促进销售功能
生产经营者使用商标标明商品的来源，消费者通过商标来区别同类商品或
者服务，了解商品或者服务的优劣，做出选择。这样，商标成为开拓市场及在市场上展开竞争的重要工具。可以说消费者在面对琳琅满目的商品或者服务时，辨认商标成为他们选择商品或者服务的重要手段。
3．保证商品质量功能
生产者通过商标表示商品为自己所提供，服务提供者通过商标表示某项服务为自己所提供,消费者也通过商标来辨别商品或服务，对其质量做出鉴别,这种鉴别方式关系到生产经营者的兴衰。因此，商标的使用促使生产经营注重质量，保持质量的稳定。从诺基亚手机的品质到如今苹果手机的智能化，无不揭示了商标的这一功能。
4.广告宣传功能
现代的商业宣传往往以商标为中心，通过商标发布商品信息、推介商品，突出醒目、简明易记，借助商标这种特定标记吸引消费者的注意力，加深对商品的印象。比如“恒大冰泉”这一品牌迅速成长，与其先进的商标广告宣传策略有很大关系。
5.树立商业声誉功能
商标用于显示商品来源、保证商品的质量、进行商品的广告宣传，作为其开拓市场的有效手段，这都表明商标凝结了被其标示的商品以及该商品的生产经营者的信誉。商标是商品信誉和与之有关的企业信誉的最佳标记，因此树立商品信誉的有效途径是形成声誉卓著的商标。
