商标组合战略，是指一家生产或服务企业在其提供的产品或服务中使用多种注册商标，而各个商标之间呈系统性地构成一个体系，在这个体系中，各个商标都有其独特的战略定位，即一个组织对其拥有或有权控制的多个品牌进行系统化的思考和组合管理。
从风险管理角度来讲，商标组合战略有利于分散产品质量风险，一个产品出了问题,不至于导致该企业旗下其他产品遭受重大影响，能够有效避免统一注册商标战略中可能出现的“一损俱损”的战略风险，对企业的生存能力和抗风险能力有重要作用。
从品牌管理角度来讲，企业可在同一类产品上使用多个注册商标，投放到同一市场，通过各个品牌之间的竞争筛选出强势品牌，并对强势品牌进行重点培养。
法国欧莱雅集团是世界最大的化妆品公司，始建于1907年，是一家百年企业。其采用的商标组合战略模式，不仅能够规避风险、培养优势品牌，而且符合女性消费者对化妆品选择多样化的心理追求。
该集团在化妆品领域中，针对不同市场，策划出顶级品牌、一线品牌、二线品牌、三线及以下品牌、彩妆品牌、药妆品牌、口服美容品牌、香水品牌、美发品牌一系列品牌组合，该组合下的每个品牌都有一定的角色功能，使欧莱雅集团在化妆品市场竞争中稳居优势地位。
