商标战略是对商标运用策略的总体部署，战略一旦制定，就要付诸实施，不容许朝令夕改。而企业所处的内、外部环境则是不断变化的，企业在变化的市场环境中，为实现战略目标，就要运用各种各样的具体手段，既要实现商品价值循环，又要巩固市场、维持竞争力。
我们把为实现商标战略目标而进行的一系列具体的措施、手段称为商标策略。商标战略具有总体性、相对固定性的特点，商标策略则有具体性、灵活性的特点。
1.市场细分商标策略
市场细分是营销学的一个概念，是指根据顾客需求特点、购买心理、购买行为等方面的差异性,把某一类领域的整体市场细化为若干个“分市场”，针对不同的细分市场采取不同的营销策略的过程。
在商标策略中采取市场细分，针对不同的细分市场推出不同商标的产品，聚合相同需求的消费者，可采用企业组合商标战略，既增加企业规模，又可细心经营每个分市场，培养子品牌在分市场的竞争力。例如欧莱雅公司在顶级奢侈品市场推出了“赫莲娜”品牌，在高端市场推出“兰蔻”“碧欧泉”品牌，在彩妆市场推出“美宝莲”“植村秀”等品牌，在美发市场推出“卡诗”“美奇丝”品牌，在香水市场推出“乔治·阿玛尼”等品牌，就是针对不同的细分市场采取不同注册商标的一种商标运用策略。
这种策略有利于产品进入不同的市场，满足不同层次消费者的需求，进行准确的市场定位，从而最大限度地拓展产品或服务市场、规避风险、培养核心竞争力。
2．联合商标和防御商标策略
商标是企业在市场中的“名片”，当企业在市场中享有一定知名度时，就会出现冒名顶替者来干扰正常经营活动。
《反不正当竞争法》第五条将冒用注册商标、使用近似名称及外包装造成混淆、冒用企业名称、冒用质量标识和产地的行为界定为不正当竞争行为，而未涉及使用近似注册商标而造成混淆的行为发生时，只能依靠提出商标异议手段来解决。
例如:2002年深圳李金记食品有限公司在第30类“酱油”上申请“李金记＋拼音＋图形”的商标，公告后，广州李锦记食品有限公司认为注册商标近似并提出了异议申请，商标局从而驳回了“李金记”商标申请。由此可以看出，企业在商标保护方面难以预料会出
现何种漏洞，这就需要注册联合商标和防御商标对本企业使用的注册商标进行保护。
我国《商标法》对一般注册商标的保护集中在同种类产品上，实行联合商标策略就是将同种类及类似种类产品上对可能产生混淆的商标进行注册，该注册的目的不是使用，而是为了防范他人恶意注册。
例如娃哈哈集团在同一类产品中一次注册了“娃哈哈”“哈哈娃”“哈娃娃”“娃娃哈”等多个商标，而仅使用“娃哈哈”作为自己产品的商标。防御型商标策略是指在不同类别的产品或服务上注册相同或相近的商标进行防御型保护的商标策略，目的也是防止注册商标被别有用心的人注册。
3．商标国际注册
王致和集团是一家以生产调味品为主的中国百年老店。2006年，王致和集团准备开拓欧洲市场，却发现“王致和”商标已经被德国欧凯公司抢注，经过一系列诉讼，王致和公司赢回了在德国的商标使用权。后经调查，发现欧凯公司还抢注了“老干妈”“恰恰”“今麦郎”等一系列中国知名品牌。
联想集团1988年开始使用“legend”商标，后联想集团发展壮大进军海外市场，却发现“legend”商标已经在很多国家被注册。在此种情况下，联想集团通过诉讼、协商、收购等手段取回商标已经因成本太高而无法实现。为此，联想不得不痛下决心舍弃了价值200 亿的“legend”商标，而启用新的商标“Lenovo”，为此付出了惨痛的代价。
中国知名商标在国际上被抢注的情况屡见不鲜，很多知名商标例如“大宝”“红星”“全聚德”“大白兔”“同仁堂”“杏花村”等都在海外被恶意抢注，这已然成为中国企业走向海外市场的一大障碍。对于出口型企业来讲，企业的产品出口到一国市场，企业的商标就要在该国进行注册，若自己的商标被别有用心的人在该国抢注,这将对该企业产品在该国的市场拓展带来重重困难和阻碍。
因此，商标的国际注册也是企业发展到一定阶段以后必须要考虑的因素。
4．驰名商标策略
驰名商标(Well - known 'Trademark)作为一个概念，最早出现在1883年的《保护工业产权巴黎公约》，我国1984年加入该公约，公约规定成员国应对驰名商标给予特殊保护。“中国驰名商标”是根据原国家工商总局2003年颁布的《驰名商标认定和保护规定》，依据商标持有人的申请，经过一定的法律程序由有权机关对商标作出驰名商标认定的给予特殊保护的商标。
