中国驰名商标、全球白色家电第一品牌“海尔( Haier ) ”,商标由中文“真诚到永远”、海尔吉祥物图和中、英文“Haier海尔”组合设计而成，这样的设计与海尔产品的发展历史紧密相关。
海尔集团公司的前身是1984年由濒临倒闭的两个集体小厂合并成立的“青岛电冰箱总厂”。1985年，青岛电冰箱总厂引进德国“利勃海尔”公司的先进技术和设备，生产出了亚洲第一代“四星级”电冰箱，为体现出双方的合作，海尔人将产品名称定为“琴岛—利勃海尔”，并且成功地设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔兄弟”。
以儿童友谊故事为商标文化背景，彰显出品牌的朝气，同时又表现双方合作的真诚，以“真诚到永远”为产品理念，更加突显出企业对用户的真诚。
正是在同一年，时任厂长的张瑞敏带领职工含泪砸碎了亲手生产的76台质量有瑕疵的电冰箱，同时也砸碎了青岛电冰箱总厂衰败的过去，让用户看到了海尔人制造高质量产品的决心，更看到了海尔人敢于正视过去、敢于承担责任的真诚。从此，“海尔”( Haier)商标以及“真诚到永远”的产品理念走进了千万个中国家庭，一度成为高质量、高品质的代名词。
2004年底，海尔开始使用新标志，新标志延续了海尔20年来发展形成的品牌文化，但设计上更加突出时代感。
新的英文标准字比较原有字体更加简约、时尚，富有更强烈的识别性和时代感，体现出经济全球一体化背景下的企业形象。简约设计意味着扁平化的企业管理、沟通的简洁，整体字母组合像一个目标明确的队列，最后的字母“r”高高向上昂起,象征着企业一定会走上去，实现更高更快的发展目标。
新的中文标识使用中国书法体代替了原来的美术字，字体大气舒展、浑然天成，中国书法独有的历史文化气息结合字体本身活力、紧凑、和谐、韵律的形态特点,传递崭新的视觉感受。
整体商标形象从国际化转向民族化，而品牌发展却从民族走向国际，两者的鲜明对比，更加彰显出海尔人的自信与活力。
