1．商标价值评估目的
商标价值评估是指为了特定目的,在遵循公平、法定标准和规定程序的基础上，运用适当方法，对商标进行确认、计价和报告，为资产业务提供价值尺度的行为。商标评估是无形资产评估的一种类型。
德国《经济周刊》2013年9月30日报道，美国企业咨询机构Interbrand 推出的全球最有价值商标排名当日出炉，苹果983.2亿美元、谷歌932.9亿美元;可口可乐792亿美元、IBM 788亿美元、微软596亿美元、通用电气469亿美元、麦当劳419亿美元、三星396亿美元、英特尔375亿美元、丰田353.46亿美元。
在国内商标价值方面，2013年10月16日，《品牌观察》杂志联合中国品牌研究院共同揭晓2013年中国驰名商标品牌价值500强榜单。500个上榜中国驰名商标的品牌总值高达78608亿元，平均值为157亿元。
中国工商银行的品牌价值排第1名，为2389亿元。其他排在前10名的品牌及品牌价值分别为:第2名中国银行1682亿元;第3名平安1493亿元;第4名华为1486亿元;第5名中华1339亿元;第6名百度1299亿元;第7名腾讯1238亿元;第8名联想1182亿元;第9名中粮978亿元;第10名格力966亿元。
2．商标价值评估方法
常见的商标价值评估方法有:
（1）收益法
收益法，就是把有关商标在一定期限内每年的预期收益，以适当的折现率折现,然后累加得出有关商标的现有价值。
（2）成本法
成本法是指将商标标识的设计费用,为特定商标而向销售商、专业律师、相关消费者进行咨询的费用，以及注册申请的一切费用，广告费用及其他促销费用等累计相加后的费用总数作为商标的价值。
（3）市场比较法
市场比较法是指在市场上选择一个或一个以上的与被评估商标所标示商品或服务相同或相近的商标，且该商标已有公认的成交价格，然后拿被评估的商标与之进行比较,通过比较、估算而得出被评估商标的相应价值。
3．商标价值评估程序
(1）明确评估对象和范围;
(2）鉴定评估合同;
(3）指导企业清查、填报资产，搜集准备资料;
(4）现场检查核实、验证资料;
(5）编制评估报告书;
(6）评估机构内部审核检验评估报告书;
(7）评估机构将审定后正式的商标价值评估报告书、专家鉴定证书、证牌送交被评企业。
4．商标价值评估的法律规范
2012年我国出台了《商标资产评估指导意见》，这是服务于国家知识产权战略和文化强国战略的重要举措。指导意见的发布更好地促进了评估行业服务于商标的转让和许可，更好地促进了知识产权战略的实施和文化产业的发展。
《商标资产评估指导意见》对商标资产的评估作出的详细规定有:
“第十二条商标资产评估对象是指受法律保护的注册商标专用权益。商标资产的权利内容一般包括商标专用权、商标许可权、商标转让权、商标标示权、商标续展权、商标禁止权，核心权益是商标专用权。
第二十二条 注册资产评估师执行商标资产评估业务，应当对商标资产相关情况进行调查，包括必要的现场调查、市场调查，并收集相关信息、资料等，相关信息、资料通常包括:
(一)商标注册人的基本情况;
(二)商标和与商标有关权利事项登记情况;
(三）商标权利限制情况，包括在时间、地域方面的限制以及质押、法律诉讼等;
(四)公众对该商标的知晓程度;
(五)商标使用的持续时间;
(六）商标宣传工作的持续时间、程度和地理范围;
(七)与使用该商标的商品或服务相关的著作权、专利、专有技术等其他权
利的情况;
(八）宏观经济发展和相关行业政策与使用该商标的商品或服务的市场发展状况;
(九)商标商品或服务的使用范围、市场需求、经济寿命、同类商品或服务的竞争状况;
(十)商标使用、收益的可能性和方式;
(十一）类似商标近期的市场交易情况;
(十二）被评估商标资产以往的评估和交易情况;
(十三）商标权利维护方面的情况，包括权利维护方式、效果、成本费用等。
第三十八条 商标资产评估报告通常包括以下内容:
(一）商标注册人的基本情况;
(二）商标的基本情况;
(三）商标的详细组成情况;
(四)商标商品的基本情况;
(五）商标商品生产、销售中涉及的著作权、专利、专有技术等其他无形资产的情况;
(六)商标资产产生收益的方式;
(七）商标剩余法定保护期限以及预计收益期限;
(八）对影响商标资产价值因素的分析过程;
(九）使用的评估假设以及限定条件;
(十）商标资产许可、转让、诉讼以及质押等情况。”
