虽然我国商标法在商标注册上主要实行的是自愿注册原则，但作为经营实体的企业应当具有品牌运营的前瞻性。商标作为品牌的基本载体，企业应当将其使用的商标申请注册。在市场经济条件下，企业要在竞争中取胜，要有持久发展的后劲，就必须有自己的品牌或“名牌”。
如果企业仅使用未注册商标，没有注册商标，那么创造品牌或“名牌”就无从谈起，对企业经营的影响主要影响有以下几点:
(1）商标使用人对该商标不享有商标专用权。即你使用的某个商标，他人也可以使用这个商标，这就使商标区分商品或服务来源的基本作用受到了影响,也导致商标代表一定商品或服务质量和信誉的作用大打折扣。
(2）一旦他人将该商标抢先注册，该商标的最先使用人反而不能再使用该商标，即使在特定情形下可以继续使用，其使用也会受到极大的限制。根据我国《商标法》，商标专用权的原始取得只有通过商标注册取得，而申请商标注册，采用申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，该商标的专用权就授予谁。
因此，如果企业自己没有将其使用的商标进行注册，又不是公众熟知的，第三人若先将该商标申请注册，商标专用权就可能会授予申请注册该商标的第三人。
(3）有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生可能的侵权行为。我国已经成为名副其实的商标大国，截至2014年底，我国商标累计申请量已达1552.7万件，累计注册量已达1002.7万件，有效注册商标已达839万件，连续12年居世界第一。据商标局统计，目前商标注册申请的驳回率几乎达到了80%。这就是说，使用未注册商标，该商标与使用在相同或类似商品上的注册商标相同或者近似的概率为80%。换句话说，使用未注册商标，就有80%的侵权可能性。
因为我国《商标法》第五十七条规定，未经注册商标所有人的许可，在同一种或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，即属侵犯注册商标专用权的行为。对于侵权行为，由侵权人承担相应的法律后果。
(4）不能形成有效的知识产权，因而也不能成为使用人的无形资产。企业使用的商标如果是未注册商标，由于不享有商标专用权，且可能出现权属不确定甚至是侵犯他人权利的情形，不属于受到法律保护的知识产权,因此也不能成为使用人的无形资产。
