文字商标如何设计？
1）商标设计应简单明了，易读易记过于复杂的商标设计容易产生沟通障碍，不易使公众留下印象。“海尔 Haier"商标、“Midea美的”商标成功的关键正是如此。
海尔集团最早的商标是“琴岛—利勃海尔”，意思是青岛与德国合作。但明显比较繁琐难记，经过几次更改，最后改成“海尔Haier”，就容易记忆了，读起来也顺口。这对品牌的传播起到了事半功倍的效果。
因此，文字设计重要的一点就是要服从商品信息、消费受众、表述主题的要求，不能相互脱离，不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。“易于识别、易于记忆”始终是文字商标设计的一贯宗旨，在设计时尽量不要过于繁琐，要减去不必要的修饰，简单明了，使人易懂、易识。
2）商标设计需隐含商品效能,具有独特创意性，“快克”商标作为国内感冒药的驰名商标，家喻户晓。“快克”商标准确地暗示其产品的功效及优良特征，暗含“快速治疗、克服病痛”的意思，间接地引导消费者，使消费者在购买该产品时放心。类似的经典案例还包括很多:
“好粥道”餐饮品牌，有吆喝“好粥到”的意思，也有服务“好周到”的发音与提示。
“洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了，没有蚊子没虫咬”，这是许多小朋友都会哼唱的一首广告歌。“宝宝金水”品牌成功的关键是该商标成功地打造了儿童专用的概念。“宝宝金水”的“金”字在汉语中有“富贵、尊贵”的意思,正好与中国父母视儿女为“掌上明珠”“小皇帝”，中国父母、爷爷奶奶深深关爱小宝宝的心理相吻合。
“红牛”“健力宝”功能饮料，都是暗示精神饱满、健康有力的功能的。从以上案例中可以看出，企业在设计文字商标时，如果能很好地暗示商品的特定功能，表达正面、积极的含义，并结合对人们具有深刻影响的中国传统文化，就能赢得消费者的好感、认同，最终实现使消费者购买其所指向的商品的目的。但是商标设计的含义不能明显夸大宣传产品的功能，否则，即使商标注册成功，也很容易被宣告无效。
3）商标设计应国际化，与国际接轨实践中，很多企业设计的文字商标都会结合对应的拼音或英文一起申请注册，这有利于企业品牌运营的长远发展。我国加入WTO以后，国际市场的不断拓展和对外贸易规模的不断扩大，国内一些大型集团公司早就意识到品牌标志设计的重要性，已逐渐将品牌标志国际化，与国际接轨。
“LEGEND”是联想原来的英文商标，但是联想集团在申请国际商标注册时遇到了障碍，所以联想集团才决定更换商标，即产生了现在的“lenovo"标志，LENOVO = LEGEND +NOVO，指联想＋创新（拉丁文)的含义。
同样如此，海信集团的“海信”英文商标是“Hisense”，不同于一般国内企业采用拼音作为字母识别的标志，而是根据中文发音巧妙的设计了一个十分国际化的英文商标,从而为今后开拓国际市场奠定了基础。
4）商标设计切忌模仿他人,傍名牌。当今社会，市场上模仿驰名商标、著名商标的例子屡见不鲜，假名牌、山寨版到处都是。但是，仿冒他人的品牌没有一个能走向光明，企业应该打造属于自己的品牌，不应该走这样的捷径。
百事可乐和可口可乐的竞争从未停止，因为百事有自己的风格，有属于自己的消费群体，如果百事可乐从开始的定位到商标设计都模仿对手可口可乐,想必百事可乐早已消失了。因此，坚持自我，才是生存之道。
