商标作为我们日常生活中不可缺少的一部份,它的重要性逐步显现。它不仅能够帮助我们区别商品或服务的来源,识别不同的生产经营者,而且能够帮助消费者迅速找到自己心仪的商品或服务,节约时间成本。
商标代表着企业的形象、商誉,已经成为企业一笔巨大的无形资产。企业要扩大规模,加强竞争力,必须要利用好商标这样一个市场竞争的利器,扩大自己的知名度,抢占市场制高点。企业只有培育驰名商标,通过商标树立自身的形象,促进资产的良性运营,才能更好地创造价值。在我国,商标一经注册即享有商标权,商标权人通过对商标的使用获得利益,同时慢慢积累商誉。
如果说法律的生命在于经验,那么商标的生命就在于使用。没有在商业活动中使用的商标,消费者难以将其与特定的商品相联系,难以与特定的商标权人相联系,商标就成了一个空壳,失去了生命力。
商标使用是商标受法律保护最基本的也是最重要的条件。企业在实施商标战略时,商标的使用策略是核心内容,离开了商标正确而有效的使用,商标战略将无从谈起,同时,可能给自己带来不必要的麻烦。