生产企业首先面对的问题就是要不要使用商标。由于市场经济的发展，全球经济一体化的不断加速，在商品上使用商标已经成为了一种趋势。在商品上使用商标有利于企业进行广告宣传，便于购销，同时可以减少商品价格弹性,有助于企业发展新的产品。企业只有使用商标才能在消费者心中建立起本企业产品与本企业之间特定的联系，树立起商标形象和企业形象，让消费者能够在同类商品中认出商品“主人”并作出选择。
企业可以通过使用商标在消费者心目中建立一种“品牌认知”，培养忠实的粉丝，从而使商品具有固定的顾客群。更重要的是商标一经注册就会受到法律的保护，成为企业竞争的有力武器。
不过，并不是所有的商品都要使用商标。从法律的经济分析来看，商标注册程序繁琐，要花费大量的时间和精力，企业对商标的使用会增加商标的成本，包括产品成本以及法律保护的成本;从中小企业的立场来看，中小企业一般都财力单薄，不能花大量的金钱进行宣传，难以树立商标信誉，面对变化莫测的市场风险，它本身具有的优势就是“船小掉头快”，有很强的灵活性，可以根据市场的需要快速调整。
因此，企业是否使用注册商标，应当结合企业的经济状况和经营战略而决定。
