单一商标策略，是指企业的所有商品都使用一个商标。例如，美国的通用电器公司，其无论是灯泡还是医疗器械甚至电力设备，一律使用“GE”商标。
这种策略尤其适用于企业在发展初期或规模较小的时候。它使企业在推出新产品时不需要重新命名，减少了麻烦;同时，由于新产品使用的是原来的商标,既有消费群体比较容易接受，可以为企业节约大量的宣传推广等促销费用。再加上这种策略减少了企业对商标的管理工作，企业可以集中力量提高产品的知名度创立驰名商标,迅速提高企业的信誉。
当然，单一商标策略也有其局限性。企业形象单调、产品领域由于不同目标市场的要求不同而难以扩大以及由于个别产品的质量问题而波及整个产品线。尤其要注意所有不同品种的商品的质量要保持同一水平，否则，容易产生“城门失火，秧及鱼池”的连锁反应，酿成严重后果。实际上，在目前企业追求多元化经营的思想下，单一商标存在的由于一种产品出现问题而败坏整个企业形象，进而把整个企业拖入深渊的例子并不少见。
如以“环保与绿化”为经营理念的著名服装商标“杉杉”，被延伸用于香烟，这样的做法被称之为“品牌自杀”。企业应该合理利用该策略，扬长避短，发挥自己的经营优势。
