驰名商标具有巨大的经济利益，为保护商标权人的合法权益，防止不正当竞争，对驰名商标进行特殊保护有其必要性。驰名商标对消费者和商标权人来说其实已经超越了商标原有的区别产品来源的功能，而与商业信誉和商业利益息息相关。
一般情况下，驰名商标都具有较高的知名度，所以消费者会对驰名商标的商品有较深刻的印象，高知名度和深刻印象往往会指引消费者购买驰名商标的商品。随着时代的发展，以普通商标的保护理论已经不能满足对驰名商标的保护，这客观上就要求优于普通商标的保护措施。
因此，在国际上流行一种对驰名商标的反淡化保护。淡化可以严重侵蚀甚至损害企业的商标、商号、商品外包装的区别性特征与广告价值，使得拥有这些标志的企业受到消极的影响，企业应该高度重视。面对来势汹汹会造成驰名商标的显著性受到损害的商标侵权行为，企业应该沉着应对，采取相应的措施。
