淡化是指一个驰名商标识别和区分商品或服务来源的能力减弱，无论驰名商标所有人与其他当事人有无竞争关系，或者是否存在混淆、误认或者欺骗的可能性。依据行为人对驰名商标的使用情况，可以将商标淡化分为三种不同的类型即弱化、丑化和退化。
1)弱化
弱化是指因某商标或商号与驰名商标近似而引起的联系，这种联系会削弱驰名商标的显著性。弱化是淡化驰名商标的一种典型的情形，一般是指行为人将他人的驰名商标使用在不相类似的商品上，虽不能使消费者产生混淆的可能性，但减弱了商标和特定商品之间的联系。
弱化是一个逐渐稀释和冲淡的过程,商标与商品开始存在唯一的对应关系，由于他人对该商标在其他类别商品上的使用使得这种对应关系变得越来越模糊。弱化的本质是行为人在非竞争性的商品上使用与驰名商标相同或者近似的商标，不正当地利用了该商标的良好声誉,并损害了商标发挥商品来源指示功能时具有的唯一性。这显然是一种违背诚实信用原则的一种不正当竞争行为。
2）丑化
丑化即污损，是指在不相混淆的前提下，在不良环境中使用与驰名商标相同或者相似的商标，使商标的使用与商标的形象完全不合，对驰名商标的信誉产生玷污、丑化或负面效应的行为。
一般情况下，商标丑化会出现在下列情形中:①在不洁以及有伤风化的场合使用驰名商标，损害了商标在消费者心目中的正面形象;②在质量低劣的商品上使用了他人的驰名商标，损害了商标权人只生产高质量的商品的形象;③在比较广告中对他人的驰名商标进行贬损，损害了商标权人精心打造的商标形象。
3）退化
退化是一种严重的商标淡化行为，它使一个商标彻底失去了应当具有的识别功能。这样的行为使得驰名商标演变成商标的通用名称，从而无法得到商标法的保护最终被撤销。用他人的驰名商标指称自己的商品，在词书、字典、产品目录、数据库等出版物中将一个驰名商标解释为商品的通用名称，行为人将他人的驰名商标作标志使用使得消费者视其为商品通用名称，这些行为假以时日就有可能将一个驰名商标演变成商品的通用名称。1商标所有人都唯恐自己的商标不够驰名，不惜花巨资作广告，但是过于驰名结果也是很可怕的。
驰名商标的培养需要花费商标权人大量的心血和金钱，变为通用名称实在可惜。为了防止这样的现象发生，企业应积极采取防范措施，如在使用商标时在广告中加以着重说明，发现他人有把自己的驰名商标当作通用名称使用时及时制止，避免消费者把商标当作通用名称。
