注册商标续展制度是指注册商标所有人为了在注册商标有效期满后，继续享有注册商标专用权，按规定申请并经批准延续其注册商标有效期的一种制度。这一制度与注册商标的有效期密切联系，及时办理商标续展手续对注册商标所有人来说是非常重要的。
我国《商标法》对注册商标的期限和续展有明确规定。正如所有的知识产权一样都有一个时间保护期的问题。法律规定知识产权的时间性主要是为了平衡权利人和社会公众的利益，即让社会以收益回报知识产权人，期限过后，智慧成果进入公有领域，社会公众可以自由享受智慧成果。
商标权作为知识产权不可缺少的一部分同样具有时间性，但是商标是区别产品或者服务的来源的标志，它并不能阻止他人以同样的商品或者服务进人市场，但能阻止他人以同样标记的商品或者服务进入市场。它的本质是商标权人长期苦心经营所产生的商誉，因而其时间性又与专利权、著作权等知识产权有所不同。它在规定商标有效期的同时,还规定了注册商标的续展制度。
企业对商标的经营一般可以分为两种:一种是短期使用商标的战略;另一种是长期使用商标的战略。
从第一种情况来看，法律给注册商标规定一个固定的有效期限是比较合理的，有效期届满，注册商标失效，进入公有领域，任何人都可以对该标志进行使用。这样一来既可以减少企业的商标管理的事务，也有利于更加充分地利用有效的商标资源。在这种情况之下，注册商标续展制度似乎没有存在的必要。但是在实际生活中这样的情形是很少见的，比较常见的是第二种情形。
企业使用商标旨在打造驰名商标，而这是一个长期的过程，如果法律将注册商标的有效期规定为一个固定的期限，将非常不利于企业的长远发展，必将损害企业的利益。正是考虑了商标的这些特征、法律在规定了注册商标一个固定有效期的同时，还规定了商标的续展制度。注册商标的有效期可以随着商标权人的意愿不断续展，可以获得持久性或永久性。商标经过续展,其效力可以延续下去，从而可以持续不断地承担凝聚企业商誉的任务。
这对商标权人建立长期的商标战略，保持持续经营非常重要。如果商标被他人非法使用，可能导致消费者对商品或者服务的来源发生混淆从而无法识别商标所有人和区别不同商品或者服务，致使消费者等交易方的交易权利受到损害，导致消费者误购商品，商标权人的市场销售额减少，甚至商誉受损，从而给市场秩序带来混乱。
关于商标续展注册的法律性质,存在着两种意见，一种是权利产生说，即认为商标续展注册产生了新的权利;另一种是权利确认说，即认为是延长了注册商标的有效期。商标续展注册的法律性质是延长有效期，理由如下:
首先，申请的目的不同。申请续展注册时，申请人享有商标权，申请的目的不是请求权利的获得，扩大或者改变，而是申请继续享有这项权利;其次，申请的手续不同。申请续展手续并不要申报指定商品名称、类别、主要材料、技术标准等项内容，因为这些内容在申请注册时已经审过了。附送的商标图样也与申请注册商标时的商标图样是一致的;再次，核准续展注册的有效期要求与上次有效期相衔接，这也说明了两者之间的延续关系。
