对商标权利人而言，维权目标既包括长期目标，又包括具体目标。商标维权的长期目标是商标权利人根据企业经营战略而确立的据以建立维权部门、维权制度、维权预算等工作的基础和根本考虑。
确定商标维权的长期目标时，应当综合考虑下列因素:
①企业的经营战略;
②企业的品牌战略;
③企业的竞争环境;
④可供支配的企业资源。
处于不同成长阶段、不同行业和不同竞争环境的企业，其经营战略和品牌战略都会有所不同，也决定了其商标维权长期目标的差异;企业拥有的可支配资源也是决定商标维权长期目标的重要因素。总体来说，商标维权的长期目标应当服从于企业的经营战略，企业的经营战略决定了其品牌战略。
也就是说，商标维权部门的建立、维权制度和维权预算等项工作应当从实现企业经营战略的高度上进行考量，从而成为企业经营战略的有机组成部分。企业所处的竞争环境则对制定商标维权的长期目标的先后顺序和时间进度等方面具有重要影响。由于维权成本应当计入企业经营成本，因此应从成本效益的角度对实现长期目标的资源投人进行评估。
