在这个媒体无所不在，无孔不入的时代，每个企业都有可能为媒体所需要，每个企业都有可能需要媒体。如果能与媒体搞好关系，企业和个人的品牌形象将扶摇直上；而一旦成为媒体的攻击对象，他们所有的努力和希望都可能在一夜之间被粉碎。在信息化、网络化的现代社会里，可以毫不夸张地说：“成也媒体，败也媒体。”
一个企业刚成立，恨不得让全城的人都知道，实现这个目的最有效的方式就是媒体的报道，但媒体不会去报道一个小企业创立的消息，除非这个企业有其特殊之处。
1．不要敌视媒体
由于种种原因，媒体有可能对企业作出一些负面报道，但企业没有必要因此而将媒体恨一辈子。不要因为某篇报道使你不舒服就威胁撤掉该报纸的广告，敌视媒体不是赢家的策略，要与媒体搞好关系，因为媒体掌握着最终的话语权。
2．制造有噱头的新闻
媒体因新闻而生，为新闻而活。追逐新闻，这是媒体永恒的冲动，追逐新闻的轰动效应，这是媒体不变的理想。有人躲避媒体，更多的人则希望受到媒体的青睐。你追逐媒体，媒体却冷落你。但如果你是一个新闻人物，或掌握很多新闻资源，或善于制造新闻，媒体就会追逐你，跟着你的屁股后面转。
企业如果希望引起媒体的关注，与媒体搞好关系，可以制造一些有噱头的新闻，当然，对于一家小企业，新闻必须是正面的，有积极影响的。
3．回答媒体要简短
遇到越难回答的问题，你的答案就要越简短，这是首要的规则。记者的提问有时候是以假设为前提的，通常他们都是反向提问，你不要去证实他们的错误假设。
4．从公众利益的角度出发
媒体的立场就是要保护和体现公众利益。比如说，在提到你的一个新产品的时候，不要重点讨论投资回报，而要从媒体角度来说，新产品会节省消费者很多时间，很多钱，而且能提高他们的生活质量。
商场上“没有永远的敌人，也没有永远的朋友”，所以创业者不可与媒体交恶，而是要与媒体搞好关系，实现双方的共赢。
